Pokerstars et le VfB Lübeck

Pour se faire connaître, les marques ont en général recours à la publicité, qu’elle soit radio-télévisée, dans la presse écrite ou sur Internet. D’autres sponsorisent des équipes sportives et apposent leurs nom sur les maillots et certaines entreprises ont recours au « naming ».
Cette pratique, qui commence à se répandre surtout dans le milieu sportif, consiste à donner son nom à une enceinte sportive par exemple.

C’est ce que vient de faire la salle de poker en ligne Pokerstars avec le stade de la ville de Lübeck (Allemagne du nord) : celui-ci s’appelle désormais PokerStars.de – Stadion an der Lohmühle. Difficile de faire plus clair ! Pour autant, aucune publicité ne sera autorisée à l’intérieur du stade, et en cas d’infraction l’amende pourrait monter jusqu’à 500 000 €…

Pourtant, le club qui s’entraîne dans ce stade, le VfB Lübeck, est un petit club sans prétention évoluant en division régionale (équivalent de la quatrième division). Ses gradins, d’une capacité de 17 849 places, ne comptent pas non plus parmi les plus grands stades du pays.

Alors pourquoi ce choix ? Tout simplement parce que Pokerstars anticipe l’ouverture du marché des jeux en ligne dans le Land du Schleswig-Holstein, le premier des seize Länder à avoir franchi le pas en septembre dernier. La loi entrera en vigueur au 1er janvier 2012, et les opérateurs agréés pourront exercer dès le 1er Mars 2012.

Mais qui dit publicité, pense histoire de gros sous, et le VfB Lübeck ne fait pas exception. Il semblerait que Pokerstars ait remporté les enchères et qu’il versera pendant trois ans au moins, autour de 120 000 € annuels pour que son nom soit associé au stade allemand. Une rentrée d’argent inespérée - et qui ne peut se refuser - pour ce club de niveau équivalent au Championnat de France Amateur en France.